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植選豆乳牽手漫咖啡,“餐飲戰略”進入新階段!

來源:食品飲料代理 食品飲料新聞資訊 | 2019-10-07 10:07:24 By 小杜 閱讀(55)
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俗話說得好,“餐”“飲”不分家。一直以來,餐飲渠道都是各大飲料品牌競相爭奪的對象,植選豆乳同樣也不例外。

進入2019年,從“植選美食搭!搭!搭!”吃喝視頻上線,到聯合大眾點評必吃榜,植選的“餐飲戰略”一直在穩步推進。近日,植選與漫咖啡達成跨界合作,再次開啟了“餐飲戰略”的新布局。

官宣:聯手漫咖啡,開啟“營銷三部曲”

9月17日,植選豆乳在微博上正式官宣,與漫咖啡達成合作共同推出三款植物飲特調:香濃可口的“開黑豆士”、清爽酸甜的“莓有一絲焦慮”、提神醒腦的“無需多綠”,顏值創意俱佳,一時間引發全網關注。

9月19日,二更視頻的上線,不僅讓都市白領們直抒胸臆,分享生活當中的壓力以及解壓秘籍,更讓人們對專屬職場夜歸人的“深夜咖啡館”充滿期待。

9月21日,在漫咖啡朝陽大悅城店,“深夜咖啡館”如約而至,同“負”相連的人群、花式解壓的設計、精心布置的場景,讓都市白領找到了屬于自己的心靈棲息地。

短短幾天內,從官宣合作到活動落地,植選豆乳和漫咖啡通過營銷三部曲,讓“減負”的話題得到廣泛的情感共鳴。

植選豆乳牽手漫咖啡

洞察:倡導“無負擔”,直擊都市白領痛點

對于大城市的上班族而言,“996”戳中了太多人的痛點:無休止的忙碌和加班,早已沒有自己的生活和時間;工作的負荷和心理的負擔交織在一起,成為都市白領難以言說的痛。

為此,植選豆乳精準洞察都市白領消費需求,聯合漫咖啡打造的“深夜咖啡館”旨在強化夜間餐飲新內涵:既為充饑,更為減壓;通過夜間的美食和放松,感受片刻的悠閑,放下每日的負擔。很顯然,如果說之前和大眾點評必吃榜的合作,在于精耕線上餐飲的話,那么此次攜手漫咖啡無疑是開拓線下“新餐飲”的嘗試,實現了“餐飲戰略”的又一次升級。

當然,“深夜咖啡館”的成功,除了直擊現代都市人生活痛點之外,植選豆乳“好喝無負擔”的產品特質功不可沒。作為當下營養健康飲品的代表,植選豆乳以0膽固醇、0反式脂肪、0添加香精,“無負擔”的健康特質,不光滿足生理上的健康需求,更滿足了心理上的減壓需求。

聯合:海陸空作戰,打造立體式跨界案例

在食品板看來,植選豆乳“餐飲戰略”的推進,跳出了傳統飲品按部就班、循規蹈矩的打法,呈現出立體式、多維度、全平臺的諸多特征。

此次跨界活動,就是一個很好的案例:一方面,通過線上(大眾點評必吃榜)、線下(漫咖啡)聯動,流量明星、病毒視頻、微博網紅、電商直播、開屏廣告齊上陣,讓話題傳播無所不在;另一方面,強調每個消費者的體驗感和共鳴感,不僅創意推出植物飲特調,甚至還給每個消費者傳遞菜單,在家里就能DIY。

總體而言,玩轉新跨界、借勢新傳播、構建新場景,植選豆乳以一個“新”字,為本次活動寫下了完美的注腳。

賦能:開拓“新餐飲”,強化品牌心智占位

一直以來,伊利都以線下商超+線上電商的渠道優勢而著稱。植選豆乳大規模發力餐飲渠道、搶占佐餐飲品這一細分市場,對伊利來說尚屬首次,在全渠道鏈布局上具有特殊意義。

之前,植選豆乳推出大眾點評必吃榜定制款,牢牢鎖定了火鍋小龍蝦、早餐、下午茶、輕食四大核心吃喝場景;這一次,通過“餐飲渠道+跨界營銷”的雙重賦能,從一個更加新穎角度切分線下“新餐飲”的市場蛋糕,并進一步強化了其在都市精英人群心智中的品牌占位。跨界營銷(漫咖啡)+場景構建(大眾點評必吃榜定制款)+情感共鳴(凸顯“0負擔”),植選豆乳成功打出了一套組合拳!可以預見,這對植選豆乳的產品銷售尤其是在餐飲渠道,必將產生積極而深遠的影響。

我們有理由相信,在“餐飲戰略”持續推進的過程中,植選豆乳的產品勢能將不斷得以釋放,未來的市場前景愈發光明。

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行業分類:飲料 | 核心內容:植選豆乳 漫咖啡
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