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為祖國獻禮,伊利牛奶大出血!

來源:中國食品飲料招商網 食品飲料新聞資訊 | 2019-10-07 09:57:16 By 丁瑞華 閱讀(59)
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伊利,總是擅長制造驚喜。

2019年上半年伊利實現營收450.71億元,凈利潤37.98億元,在巨大基數下能仍保持高增速,營運能力之強可見一斑;2019年凱度消費者指數亞洲品牌足跡報告顯示,伊利品牌滲透率達到90.9%再創新高,并居中國快速消費品榜首,說明伊利的品牌力仍在成長;“2019年BrandZ具價值中國品牌100強”榜單發布,伊利實現Food&Dairy(食品和乳品)品類七連冠,無愧熠熠生輝的“中國名片”;9月17日,北京2022年冬奧會和冬殘奧會的吉祥物——“冰墩墩”和“雪容融”正式亮相,作為官方乳制品合作伙伴的伊利也同步推出冬奧會吉祥物定制款珍藏產品,引發全網追捧……

驚喜仍在繼續。恰逢新中國成立70周年,普天同慶,國慶獻禮電影《我和我的祖國》昨日在北京召開了聲勢浩大的首映禮,聚光燈下電影話題度達到新高潮,而作為電影官方乳制品品牌合作伙伴的伊利也獻出了自己的“禮”,一系列有創意、有誠意、有足夠覆蓋面和穿透力的營銷浮出水面。

聯合《中國日報》重現“大國時刻”

伊利牛奶為祖國獻禮

作為國慶檔的重頭戲,《我和我的祖國》由陳凱歌、張一白、管虎、薛曉路、徐崢、寧浩、文牧野七位知名導演聯袂執導,黃渤、吳京、葛優、張譯、馬伊琍、杜江、劉昊然等優質藝人傾情演繹了新中國成立70年來中無數榮耀時刻中7個動人故事,無論是題材還是演職陣容都備受關注。截至發稿,《我和我的祖國》在淘票票平臺的想看人數為52.7萬,在貓眼平臺想看人數為28.6萬,可以預見,該電影將成為國慶期間票房冠軍的力競爭者,并產出巨大話題流量。

酸奶

伊利牛奶作為電影官方乳制品品牌合作伙伴也獻上大禮,聯合《中國日報》共同設計,以中國風插畫的方式,采用飽和度較高、撞色與相近色并存的搭配理念,運用多場景藝術拼接的手法將《我和我的祖國》中講述的開國大典、驚世一爆、女排奪冠、香港回歸、北京奧運、閱兵護航、神州飛天七個經典畫面再現。

《中國日報》歐洲版曾憑借精美插畫設計獲得報業“奧斯卡”——英國報業大獎,此次作品也是一貫高水準的發揮,為伊利牛奶重現“大國時刻”錦上添花。此外,伊利牛奶還配套推出了精美禮盒和周邊產品(T恤、單肩包等),無論是插畫設計還是限量包裝背后傳達的民族榮譽感,都有非常珍貴的收藏價值。

“大國時刻”遠傳海外

病毒視頻引共鳴

值得一提的是,《中國日報》不僅提供設計支持,還為伊利牛奶鋪平了海外的傳播渠道。《中國日報》是中國走向世界、世界了解中國的重要窗口,用戶覆蓋63個國家和地區,Facebook賬號粉絲數超過7200萬,Twitter賬號粉絲數370萬,在海外擁有非常高的關注度和權威性。通過與《中國日報》的合作,伊利牛奶“大國時刻限量裝”成功將中國品牌的品質和氣質遠傳海外,這份覆蓋全球的獻禮也體現了伊利牛奶對祖國華誕的誠意祝福和自強決心。

除了傳播廣度上大手筆外,伊利牛奶在傳播深度上也下足功夫,發布一條病毒視頻著力于對消費者內心的挖掘,短短2分鐘時間內通過普通一家三代人的視角立體展示了7個氣勢磅礴、令人自豪的歷史瞬間,這些“大國時刻”在我們每個人心中都曾留下印記,讓不同年齡層的觀眾都能找到情感共鳴的聯結點受到觸動,從而對伊利牛奶“大國時刻限量裝”有更深刻和親切的認知。

百億品牌新爆點

線上線下全渠道熱銷

2018年伊利純牛奶達成百億銷售規模,這在乳制品乃至大食品行業是屈指可數的成就,隨著“大國時刻限量裝”上市勢必迎來新的銷售爆點。

據悉,伊利牛奶“大國時刻限量裝”已在天貓超市首發亮相,線下則發起“百萬黃金,‘碼’上瓜分”活動,在情感共鳴和的紅包優惠的雙重刺激下,無數消費者都加入了“買買買”的行列。毋庸置疑,國人與生俱來的家國情懷將在包括《我和我的祖國》在內的數部國慶檔電影上映后再次釋放,我們也相信,伊利牛奶“大國時刻限量裝”同樣會迎來銷量和口碑的雙重爆發。

從營銷層面來講,伊利牛奶成功綁定“70年IP”,多方聯合將“大國時刻”的感染力發揮得淋漓盡致,無疑是2019年食品行業營銷案例的代表作;從品牌發展來看,伊利是踐行民族品牌責任、“知行合一”的企業典范,在國民心中“民族驕傲”“中國名片”的品牌形象愈加穩固,有望在心智上成為更多消費者的,助力千億目標乃至更長遠的發展規劃!

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行業分類:不限 | 核心內容:伊利
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